起源于拉丁语，在英文里面对应的单词为"new", "NOVO Concept"意为"新概念"。
NOVO是一种全新概念的生活空间，迎合年轻、时尚和独立的新一代的时尚品位．自NOVO上海来福士店和深圳万象城店开幕以来，新概念的店堂形象和零售概念已在当地享有极高的知名度，成为年轻人的时尚潮流汇聚地．

NOVO的LOGO集结了世间最奔放的红，最稳重的黑跟最绚烂的银！它们在各自的领域中诠释着一种精神，一种信仰，一种追求！NOVO新概念商场着重于带给消费者一个商业化和艺术化完美结合的新概念百货境界，你可以感受到不同一般的时尚魅力，而顶级设计师云集的潮流博物馆，是它的别称！它大气地包容了前卫设计、时尚潮流及尖端科技等诸多元素，用LED，LCD和钢木拼接的呈现方式，让巴黎，纽约，东京，米兰与您前所未有的接近！或大或小的卖场，分陈着当下最有代表性的年轻时尚品牌，迎合年轻、时尚和独立的新一代。所有的一切都在传递着NOVO所独有的时尚讯息，让每个年轻人都可在NOVO更好地认识自我及展现自我，找到一站式消费至IN的感觉。

Fashion？Design？Technology？或有更多问号? 如果它们单独存在的话，绝对相信是很多品牌的追求，但集三位一体呢？ ---------只有NOVO！NOVO百货在中国的这10年，见证了香港，北京，上海，深圳，广州，成都，杭州，沈阳的时尚变迁，用最果敢地决定力，抢滩每一座城市的正中心！